Googlen tuleva päivitys rankaisee ylioptimoinnista
Jukka Peltoperä 
19.3.2012 
Googlen Matt Cutts paljasti viime viikolla pidetyssä SXSW-konferenssissa hakukoneyhtiön valmistelevan hakualgoritmeihinsa muutoksia, jotka tulevat koskemaan erityisesti ”ylioptimoituja” sivustoja ja tasavertaistamaan kilpailua hakukoneoptimoinnin saralla. Alla vapaa käännös Cuttsin kommentista:
Entä sitten he, jotka optimoivat sivujaan todella paljon? Emme normaalisti kerro muutoksista etukäteen, mutta olemme työskennelleet tämän parissa muutaman kuukauden ajan ja tulemme julkaisemaan sen seuraavien kuukausien tai viikkojen aikana. Tavoitteenamme on tasavertaistaa hieman kilpailua pelkästään hakukoneoptimointiin keskittyvien ja hyvää sisältöä tekevien sivustojen välillä. Pyrimme tekemään Googlebotista fiksumman, palauttamaan relevantimpia tuloksia ja tunnistamaan myös väärinkäytöksiä, kuten liiallista avainsanojen käyttöä, yliampuvaa linkkien vaihtoa ja muita asioita, jotka menevät normaalin yli. Tiimissäni olevat insinöörit työskentelevät tämän parissa tälläkin hetkellä.
Mihin muutos vaikuttaa?
Google päivittää hakualgoritmejaan 500-600 kertaa vuodessa tarjotakseen käyttäjilleen mahdollisimman relevantteja ts. käyttäjän kannalta merkityksellisiä hakutuloksia. Se pyrkii järjestämään hakutulokset ja ohjaamaan siten käyttäjät niille sivuille, joilta se uskoo heidän löytävän haluamansa tiedon.
Googlen hakualgoritmi sisältää yli 200 muuttujaa, joista osa on tunnettuja ja osa vähemmän tunnettuja. Sivuille osoittavat ulkoiset linkit ovat jo pitkään olleet tärkein yksittäinen asia, jonka avulla hakurobotit arvioivat sivujen auktoriteettiä. Google näkee asian näin: ”Mitä useampi linkittää tälle sivustolle, sitä laadukkaampi sen täytyy olla.”
Koska webissä on nykyään kirjaimellisesti tuhansia sosiaalisen median verkostoja, kuten yhteisöjä, blogeja ja mikroblogeja, wikejä, kuvien ja videoiden jakopalveluja sekä muita vastaavia, sivujen omistajat ja hakukoneoptimoijat ovat helposti voineet hankkia sivuilleen ulkoisia linkkejä näistä palveluista – ja voivat toki edelleenkin. Vaikka ”linkkien rakentaminen” on sekin työtä, ei-luonnollisesti syntyvät linkit vääristävät osin Googlen luonnollisen haun tuloksia.
Cuttsin mainitsema ylioptimointipäivitys, kuten monet aikaisemmatkin päivitykset antavat kuitenkin entistä enemmän viitteitä siitä, mihin suuntaan hakukoneet ovat kehittymässä: linkkien merkitys tulee vähenemään ja laadukkaan sisällön merkitys kasvamaan.
Noudattele siis näitä ohjeita:
- Luo hyödyllistä ja mukaansatempaavaa sisältöä.
- Kiinnostava sisältö saa ihmiset puhumaan siitä ja jakamaan sitä muille.
- Hanki suosituksia oikeilta ihmisiltä ja tee tiedon jakaminen helpoksi.
- Jatka edelleen optimointia.
Lisää luettavaa:
Kirjoittaja Jukka Peltoperä (FM) on web- ja graafinen suunnittelija, sisällöntuottaja, internet-markkinoija ja yrittäjä yrityksessä Web-suunnittelu Pokis. Ota yhteyttä! 
