Hakukoneoptimointi 2013
Jukka Peltoperä 
31.12.2012 
Tänä vuonna Google julkaisi useita päivityksiä algoritmeihinsa sekä erikseen nimetyn isomman Penguin-päivityksen, joka tasapuolisti hakukoneoptimointikilpailua vähentämällä mm. heikkolaatuisten linkkien merkitystä rankkausperusteena.
Viimeaikaisista päivityksistä voidaan tehdä päätelmiä ja arvauksia mihin suuntaan hakukoneoptimointi tulee menemään vuonna 2013.
Sisältömarkkinointi
Hakukoneet haluavat edelleen tarjota käyttäjilleen parempaa sisältöä. Laadukkaan ja asiakkaille merkityksellisen sisällön tuottaminen eli ns. inbound-markkinointi tulee olemaan entistä tärkeämmässä osassa.
Sisällöntuotannossa fokus tulee olemaan entistä enemmän käyttäjissä (ks. seuraava kappale) ja vähemmän hakukoneissa. Avainsanojen käyttöä ei pidä kokonaan unohtaa, mutta kaikenlaista ylioptimointia tulee välttää. Tärkeintä on aina lisäarvon tuominen käyttäjille.
Miten huomioida: Tuota yrityksen sivuille, blogiin ja sosiaaliseen mediaan hyödyllistä ja informatiivista sisältöä. Luo sisältöä asiakaslähtöisesti: tunnista asiakkaan tarve ja tarjoa siihen vastaus.
Käyttäjäkokemuksen parantaminen
Sisällön esitystavassa tulevat vuonna 2013 korostumaan visuaalisuus ja saavutettavuus.
Yksi olennainen asia käyttäjäkokemuksen parantamisessa on graafinen suunnittelu. Siinä missä hakukoneoptimoinnin ja -markkinoinnin avulla saadaan sivuille houkuteltua lisää kävijöitä, saadaan visuaalisuudella ja houkuttelevalla designilla parannettua web-sivujen tärkeitä metriikoita, kuten poistumisprosenttia, sivuilla vietettyä aikaa, klikkaussuhdetta sekä ennen kaikkea konversioprosenttia eli sitä päätyykö kävijä esimerkiksi ostamaan tuotteen/palvelun.
Googlen maajohtaja Anni Ronkaisen mukaan mobiilihaut kasvoivat Suomessa 150 % vuonna 2012 ja ensi vuonna Euroopassa odotetaan olevan markkinoita, joissa mobiilihakujen osuus tulee olemaan jopa puolet kaikista hauista. Tästäkin syystä sivujen sisällön tulee olla saavutettavissa myös muilla päätelaitteilla kuin perinteisillä pöytätietokoneilla. Responsiivisella suunnittelulla varmistetaan, että sivujen sisältö on helposti luettavissa ja navigoitavissa myös ainakin tableteilla ja puhelimilla.
Miten huomioida: Kiinnitä huomiota sivujen visuaaliseen ilmeeseen, kehitä sitä, testaa konversiota ja mittaa tuloksia. Tee sivuista eri päätelaitteiden näytön kokoon mukautuvat ja varmista, että tieto on helposti saatavilla myös näillä laitteilla.
Linkkien rakentaminen
Linkkien rakentaminen ei ole kokonaan kuollut, mutta heikkolaatuista ja helppojen ”näennäislinkkien” hankkiminen menetti merkitystään vuonna 2012. Tästä osoituksena Googlen julkaisema Disavow-työkalu, jolla verkkovastaavat voivat saada Google-synnit tekemättömiksi.
Linkkistrategia tulee muuttumaan linkkien rakentamisesta kohti linkkien ansaitsemista.
Merkitys tulee vähenemään:
- Linkkien ankkuritekstit
- Tarkan vastineen (engl. exact match) domainit
- Infograafit
- Blogivieraat
Merkitys tulee kasvamaan:
- Linkin konteksti ja ympäröivä teksti
- Linkittävän sivuston aihealueen relevanssi
- Maininnat
Yksi mielenkiintoisimmista ajatuksista on Rand Fishkinin käyttämä termi co-citations. Tällä tarkoitetaan sitä, että usein sivut eivät linkitä toisiinsa, mutta ne mainitsevat sisällössä jonkun toisen brändin. Kun brändi mainitaan relevanttien avainsanojen yhteydessä, hakukoneet osaavat yhdistää nämä asiat ja antaa maininan saaneelle brändille enemmän painoarvoa hakutuloksissa.
Esimerkki: Joku kysyy keskustelufoorumillla käyttäjäkokemuksia Nokia Lumia 920:sta. Vastauksissa mainitaan mm. että ”Lumia 920 on saanut AfterDawnin arvosteluissa käyttäjiltä keskiarvon 4,67″. Google huomaa, että termi ”arvostelu” esiintyy usein brändinimen AfterDawn yhteydessä, joten se yhdistää ne ja saattaa näyttää sivun hakutuloksissa haulla ”Nokia Lumia 920 arvostelut”.
Miten huomioida: Yritä edelleen hankkia linkkejä luotettavista ja arvostetuista lähteistä. Rakenna myös itse luotettava ja arvostettu brändi, joka luo ja jakaa niin hyvää sisältöä, että muut sivustot haluavat linkittää siihen ja viitata siihen maininnoilla pyytämättäkin.
AuthorRank tekee tuloaan
Google on jo vuodesta 2005 lähtien valmistellut AuthorRank-nimistä patenttiaan, jonka idea on lyhykäisyydessään sisällöntuottajien maineen käyttäminen yhtenä perusteena rankata sivuja. Tuolloin sillä ei vain ollut keinoa tunnistaa käyttäjiä, nyt on: Google+.
Suositut ja yleisesti hyvän vastaanoton tuottamalleen sisällölle saavat kirjoittajat saisivat näin enemmän näkyvyyttä kuin vähemmän arvovaltaiset sisällöntuottajat.
Mitkä asiat vaikuttavat AuthorRankiin:
- Luomasi sisällön PageRank-keskiarvo.
- Sisällön saamat +1:set ja jakamiset Google+ palvelussa.
- Molemminpuoliset yhteydet luotettavien kirjoittajien kanssa Google+ palvelussa.
- Niiden sivustojen lukumäärä ja luotettavuus, joihin olet kirjoittanut.
- Muiden osallistuminen Google+ palveluun tuottamasi sisällön kanssa.
- Muiden osallistuminen sivuille tuottamasi sisällön kanssa (esim. blogikommentit).
- Ulkopuolinen arvovalta (esim. Wikipedia-artikkeli sinusta).
- YouTube-kanavan tilaajien lukumäärä ja käyttäjien osallistuminen.
- Muut sosiaalisen median metriikat, kuten Twitter-seuraajat, LinkedIn-yhteydet ja SlideShare-katselut ja -suositukset.
- Maininnat tosielämän julkaisuissa (esim. tieteelliset artikkelit)
Miten huomioida: Mieti ensin haluatko ylipäätään yhdistää tuottamasi sisällön omaan online-identiteettiisi ja mitä hyötyä siitä voisi olla? Koska valtaosa netin sisällöstä on toistaiseksi anonyymia kovin suuria muutoksia ei vuoden 2013 aikana kannata kuitenkaan odottaa. Mutta jos uskot AuthorRankista olevan enemmän hyötyä kuin haittaa luo Google+ profiili, yhdistä sisältö profiiliisi ja odota vaikutuksia. Katso ohjeet täältä.
Sosiaalinen media
Google on jo aiemmin myöntänyt ottaneensa Twitter- ja Facebook-linkit käyttöön rankkausperusteena, mistä voidaan päätellä että sama suuntaus tulee jatkumaan. Algoritmeissa on mukana myös muita sosiaalisen median signaaleja, kuten Facebook-sivun tykkääjien ja kommenttien määrä sekä Twitter-seuraajat.
Google+ jatkaa verkkaista kasvamistaan, koska Google ”pakottaa” sen pariin entistä enemmän yrityksiä, brändejä, sisällöntuottajia, verkkovastaavia ja kirjoittajia. Ynnä tulee näkymään entistä enemmän hakutuloksissa. Arvostelujen ja +1:sten merkitys etenkin paikallisissa hauissa tulee lisääntymään.
Sosiaalisen median avulla voi paitsi lisätä myyntiä myös:
- Parantaa sivujen auktoritettiä hankkimalla linkkejä ja mainintoja
- Parantaa nettinäkyvyyttä ja bränditietoisuutta
- Saada arvosteluja, jotka myös vaikuttavat hakukonesijoituksiin
Miten huomioida: Luo sosiaalisen median strategia, aseta tavoitteet, osallistu, mittaa tuottoastetta (ROI), analysoi ja kehitä. Tee sisällön jakaminen helpoksi ja kannusta siihen.
Yhteenveto
Google kehittyy ja tulee fiksummaksi vuosi vuodelta. Uudet algoritmit ja hakurobotit kykenevät entistä paremmin tunnistamaan laadukkaat sivut heikkolaatuisista ja rankaisemaan jälkimmäisiä.
Google määrää jatkossakin mille sivuille se ohjaa käyttäjät ja optimointia tekevät joutuvat jatkuvasti mukautumaan hakukoneyhtiön tekemiin muutoksiin. Parhaiten tulevat (valitettavasti) pärjäämään isot brändit, joilla on jo valmiiksi tunnettuvuutta sekä PR- ja SEO-tiimit luomassa sisältöä.
Menestyksekästä Uutta Vuotta 2013!
Lähteitä:
Lisää luettavaa:
Kirjoittaja Jukka Peltoperä (FM) on web- ja graafinen suunnittelija, sisällöntuottaja, internet-markkinoija ja yrittäjä yrityksessä Web-suunnittelu Pokis. Ota yhteyttä! 
